Un partenariat tout à fait exceptionnel

Un partenariat très spécial

La route est un tourbillon de motos, de tuk-tuks, de vélos et de voitures. Les klaxons retentissent fort, mais pas autant que les bavardages et les rires des passants sur le trottoir. L’air embaume la cardamome, résonne des prières hindoues et resplendit des saris aux couleurs vives et des bracelets dorés.

Ah, et il y a une vache au milieu de la rue.

D'un côté, un vieil homme tient un charmant petit stand de chai un peu bancal : il mélange du thé indien et des épices dans un récipient en métal. Quelques hommes sont assis sur des tabourets autour de lui, sirotant leur boisson et échangeant des blagues et des anecdotes sur leur journée.

Si vous êtes déjà allé en Inde, cette description vous semblera peut-être familière, car c'est l'une des scènes les plus courantes que vous y verrez.

Mais vous vous demandez sans doute pourquoi je viens de vous emmener jusqu’en Asie… ?

Bon, vous avez peut-être déjà entendu parler de la dernière nouveauté de Vivo : le lancement de notre nouveau Magic Chaga Chai Latte!

Même si nous avons créé quelque chose de tout à fait unique, nous avons toujours su que nous nous inspirions d'une recette riche d'une histoire et d'un patrimoine culturel exceptionnels : celle du véritable chai indien.

Nous n'avons jamais voulu oublier cela, et c'est ainsi que nous avons commencé à réfléchir…

Comment rendons-nous hommage à la source de notre inspiration ?

Comment pouvons-nous rappeler aux autres et à nous-mêmes à quel point nous devrions être reconnaissants pour ces délicieux plats inspirés d'autres pays ?

Et, surtout, comment pouvons-nous rester fidèles à notre mission, qui est d'apporter un changement positif ?

C'est à ce moment-là que nous avons eu l'idée de reverser 100 % des bénéfices générés par le Chaga Chai Latte à une association caritative indienne.

Et – je dois le dire – c'était une EXCELLENTE idée, car cela nous a permis de faire certaines des rencontres les plus réconfortantes et les plus inspirantes de toute notre vie.

Choisir l'association caritative

Si jamais vous vous sentez submergé par la souffrance et les injustices qui règnent dans certaines régions du monde, rappelez-vous ceci : il y a aussi beaucoup de gens qui mettent toute leur énergie à aider les autres et à faire bouger les choses dans le bon sens.

Nous avons été vraiment impressionnés par le nombre d'associations caritatives formidables que nous avons découvertes en cherchant le partenaire idéal : le choix était si difficile que nous avons dû le soumettre au vote de tous les collaborateurs de Vivo (oui, vraiment !).

Une fois tous les votes comptabilisés, nos cœurs se sont remplis de joie lorsque nous avons appris que nous allions collaborer avec l’Akanksha Education Fund, une association à but non lucratif qui se consacre à l’éducation des enfants défavorisés et à la lutte contre le cycle de la pauvreté en Inde.

Trois raisons principales nous ont poussés à vouloir travailler avec Akanksha :

1.L'éducation est l'outil le plus puissant dont nous disposons pour changer les choses.

Dans un monde où tant de problèmes restent à résoudre et où tant de causes méritent d’être défendues, l’éducation est le seul moyen de les résoudre tous. L’éducation a le pouvoir de réduire la pauvreté, de lutter contre les inégalités entre les sexes, de contribuer à un monde durable et de mettre en lumière pratiquement toutes les autres injustices. C’est pourquoi nous avons estimé que la meilleure façon d’avoir un impact était de verser nos dons à une association caritative qui se consacre à l’autonomisation des générations futures.

2.Akanksha est à l'origine d'un changement durable et à long terme

Akanksha ne se contente pas d’offrir une éducation de grande qualité aux enfants issus de communautés à faibles revenus en Inde ; l’organisation met également en place un modèle visant à susciter une réforme systémique plus large à l’échelle nationale. En proposant un partenariat entre les entreprises et les écoles, elle jette les bases d’une solution à l’un des plus grands problèmes de l’Inde : le manque d’opportunités pour une part considérable de la population.

3.Nous sommes tombés amoureux d'une femme qui s'appelle Chandrima

Chandrima a été notre tout premier contact avec Akanksha. Ses grands yeux sincères nous ont montré à quel point elle avait à cœur cette cause dès notre tout premier appel Zoom, où elle était assise dans son hall d’entrée à cause d’une connexion Internet défaillante.

Je me souviens très bien avoir retenu mes larmes tandis qu’elle nous racontait l’histoire d’Akanksha, et à quel point les enfants lui manquaient, qu’elle ne pouvait pas voir à cause du confinement. Certaines choses n’ont pas besoin de beaucoup d’explications… on les ressent, tout simplement. Et cela nous a semblé tout à fait juste.

En savoir un peu plus sur Akanksha

Après avoir rencontré Chandrima, nous avons eu un appel vidéo de présentation avec le reste de l'organisation.

Nous avons rencontré Gouri, la directrice générale, une autre femme extraordinaire qui nous a expliqué en détail ce qu'Akanksha apporte au monde.

Et ce qui rend Akanksha si spécial à mes yeux, c'est la manière dont ils mènent leurs activités.

En effet, non seulement ils viennent en aide à des centaines d'enfants qui, sans cela, n'auraient pas eu la chance d'aller à l'école, mais ils le font aussi de manière ludique !

Contrairement à la plupart des écoles indiennes, Akanksha ne se concentre pas uniquement sur les compétences techniques, mais accorde la priorité aux arts (où les enfants ne sont PAS notés), aux cours de yoga et à d’autres activités enrichissantes qui aident véritablement ses élèves à adopter une approche créative et ouverte de la vie.

Nous avons même eu la chance de rencontrer Shruti, une ancienne élève d’Akanksha, qui poursuit aujourd’hui ses études aux États-Unis grâce à l’organisation. Shruti nous a vraiment touchés par son histoire, son intelligence et sa volonté d’aider les autres, tout comme elle-même avait été aidée.

À l'issue de la réunion, tout le monde chez Vivo a été saisi par une sorte d'euphorie, inspiré par l'amour, la gentillesse et la force qui se dégageaient de ces femmes incroyables.

À ce moment-là, faire don de nos bénéfices ne nous semblait plus suffisant, et nous voulions tous donner de notre temps également. C’est pourquoi nous étudions actuellement la possibilité d’organiser des ateliers entre le personnel de Vivo et les enfants d’Akanksha, mais ça, c’est une autre histoire…

Un nouveau chapitre

Nous sommes extrêmement fiers de lancer notre tout premier produit à but non lucratif et de nous associer à une association caritative aussi formidable.

Rien de tout cela n'aurait pu voir le jour sans les efforts collectifs de centaines de personnes : celles qui travaillent chez Akanksha, celles qui travaillent chez Vivo et – bien sûr – celles qui achètent le Magic Chaga Chai Latte, sans lesquelles rien de tout cela n'aurait jamais été possible !

Un grand merci à tous.

Je voudrais vous laisser sur une citation d'Arundhati Roy, une autre femme indienne extraordinaire (et l'une de mes autrices préférées DE TOUS LES TEMPS) :

« Aimer. Être aimé. Ne jamais oublier sa propre insignifiance. Ne jamais s’habituer à la violence indicible et à la disparité crasse de la vie qui nous entoure. Chercher la joie dans les endroits les plus tristes. Poursuivre la beauté jusque dans son repaire. Ne jamais simplifier ce qui est compliqué ni compliquer ce qui est simple. Respecter la force, jamais le pouvoir. Et surtout, observer. Essayer de comprendre. Ne jamais détourner le regard. Et ne jamais, jamais oublier. »

Et pour être sûrs que vous n'oubliiez jamais, jamais, nous vous promettons de vous tenir au courant tout au long de notre aventure avec Akanksha 😊

AVEC TOUTE MON AMOUR,

ELLY X

P.S. – Notre MAGIC Chai est également excellent pour la santé et contient l'incroyable champignon chaga, utilisé depuis des siècles dans la médecine traditionnelle européenne et asiatique. Découvrez-en plus sur ses bienfaits ici !